Nuevos negocios y tendencias empresariales

Con la pandemia se descubrieron nuevas formas de hacer negocio, llegando a miles de clientes mediante las redes sociales, llegó una nueva tendencia el

Live Shopping

El Live Shopping es una estrategia de venta que se basa en las transmisiones en vivo o en streaming en plataformas como redes sociales o YouTube. Su objetivo es mostrar los beneficios de un producto o servicio de una forma auténtica que conecte con la audiencia interesada en dicha oferta1. Aquí tienes más detalles sobre esta tendencia emergente:

1. ¿Qué es el Live Shopping?

• El Live Shopping intercala retransmisiones online en directo con compras a través de una plataforma de comercio electrónico.

• Se trata de una experiencia de compra en línea que invita a los clientes a comprar artículos sin salir del streaming.

• La interacción entre compradores y marcas es clave en esta estrategia2.

1. Origen y Popularidad:

• Aunque no es reciente, el Live Shopping ganó relevancia a raíz de la pandemia, ya que las transmisiones en vivo permiten interactuar con la audiencia en tiempo real, incluso a distancia.

• En 2016, el gigante del comercio electrónico chino Alibaba presentó Taobao Live, una plataforma centrada en las ventas mediante transmisiones en vivo. Su éxito inspiró a otros marketplaces a adoptar este esquema de venta1.

1. Beneficios y Tendencias:

• Interacción auténtica: El Live Shopping rescata la dinámica de los antiguos infomerciales televisivos al combinarla con la interacción propia de las redes sociales.

• Influencers y marcas: Las marcas utilizan influencers para proyectar su imagen y atraer a la audiencia.

• Crecimiento continuo: Se espera que las transmisiones en vivo sigan creciendo, con un valor de mercado estimado de hasta 184.000 millones de dólares para 20271.

En resumen, el Live Shopping es una forma innovadora de vender productos o servicios en tiempo real, aprovechando la autenticidad y la interacción con la audiencia. ¡Explora esta tendencia y descubre cómo puedes aplicarla en tu negocio! 😊

Aquí te presento algunos ejemplos exitosos de Live Shopping:

1. Carrefour:

• Carrefour ha realizado transmisiones en vivo para presentar juguetes de Navidad, productos relacionados con la competición de fútbol Euro 2021 y eventos de enología.

• Estos lives generaron una audiencia de entre 9,000 y 15,000 personas, con ventas que alcanzaron varias decenas de miles de euros, especialmente gracias a los replays1.

1. Fnac-Darty:

• Fnac-Darty llevó a cabo 47 transmisiones en vivo a finales de 2020, sumando un total de aproximadamente 85 horas de contenido en línea.

• Algunos de sus lives, como el lanzamiento de la última Xbox con el popular Youtuber francés Squeezie (con 15.8 millones de seguidores), alcanzaron más de 1 millón de visualizaciones.

• Fnac-Darty también se ha posicionado en el sector de alta tecnología con Live Shopping dedicados, como la presentación de los altavoces Sonos Roam por Youtubers especializados en tecnología1.

1. Sephora y Lancôme:

• Sephora y Lancôme han utilizado el Live Shopping para presentar productos de belleza y cuidado de la piel en tiempo real.

• Estas marcas han demostrado que combinar el Live Shopping con influencers puede ser una estrategia poderosa1.

1. Amazon y AliExpress:

• Grandes plataformas como Amazon y AliExpress también han incursionado en el Live Shopping, ofreciendo a los compradores una experiencia interactiva y directa con los productos1.

En resumen, estas marcas han entendido el potencial del Live Shopping y han logrado conectar con su audiencia de manera efectiva a través de transmisiones en vivo. ¡Espero que estos ejemplos te inspiren en tus propios emprendimientos! 😊